ભારતમાં દવા ખરીદવાનો મોટા ભાગનો અનુભવ પ્રિસ્ક્રિપ્શનને સોંપવાની, દવા મેળવવાની અને તેના માટે ચૂકવણી કરવાની એક સામાન્ય અચેતન વેપાર પ્રવૃત્તિ છે. તે ખરીદદારો નથી, પરંતુ આવા વ્યવહારિક ખરીદીના અનુભવ માટે ડૉક્ટરો અને ફાર્મા કંપનીઓ જવાબદાર છે. ઘણા લોકો ડૉક્ટર દ્વારા સૂચવવામાં આવેલી ગડબડી વાંચવાનો પ્રયાસ કરશે નહીં અને દવાઓના મહત્વપૂર્ણ ઘટકોને સમજવા માટે પ્રયત્ન કરશે નહીં. આવા સંજોગોમાં, તમે અપેક્ષા રાખશો કે તબીબી દુકાનના માલિક/પ્રતિનિધિ ખરીદનારને દવાઓની સામગ્રી વિશે જાણ કરે.
કમનસીબે, તેઓને ઓછામાં ઓછો રસ છે કારણ કે તે તેમના હિતની વિરુદ્ધ છે કારણ કે તેઓ બ્રાન્ડેડ દવાઓ પર વધુ કાપ મેળવે છે જે ડોકટરો સામાન્ય રીતે સૂચવે છે.
સામાન્ય ચિકિત્સકો સામાન્ય રીતે દર્દીને સામગ્રી સમજાવ્યા વિના દવા લખી આપે છે, અને ખાસ કરીને ભારતમાં, ડોકટરોને તેમના પ્રિસ્ક્રિપ્શન પર ક્યારેય પૂછપરછ કરવામાં આવતી નથી. તે એટલા માટે છે કારણ કે લોકો તેમના પર આંધળો વિશ્વાસ કરે છે અને જ્યારે દવાઓ ખરીદવા અને ખાવાની વાત આવે છે ત્યારે તેમની સલાહનું સખતપણે પાલન કરે છે. કમનસીબે, આનાથી ડોકટરો અને ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીઓ ખરીદદારોનું શોષણ કરવા માટે નફાકારક સ્થિતિમાં મૂકે છે.
આનો સામનો કરવા માટે, અમે મેડકાર્ટ પર, ખરીદદારો દવાઓની ખરીદી કરવાની રીતને બદલવાના પ્રયાસરૂપે અમારી અનન્ય AAA ફિલસૂફી સાથે આવ્યા છીએ. આ ફિલસૂફી રજૂ કરવા પાછળનો વિચાર વર્તણૂકમાં ફેરફાર અને પ્રિસ્ક્રિપ્શન જીવનચક્રને સંપૂર્ણ રીતે પ્રેરિત કરવાનો છે. ઉપર જણાવ્યા મુજબ, અમે વપરાશ જીવનચક્રના દરેક સ્તરે જાગૃતિ લાવવાના પ્રયાસો કરી રહ્યા છીએ.
તેથી, ફિલસૂફીમાં આપણો પ્રથમ મુદ્દો ‘જાગૃતિ’ છે.
– જાગૃતિનો અમારો અર્થ શું છે?
અમારો મતલબ એ છે કે અમે બજારમાં જેનરિક્સ વિશે જાગૃતિ લાવવાનો પ્રયાસ કરીએ છીએ. જેનરિક દવાઓ એવી છે જે બ્રાન્ડેડ દવાઓ જેવી જ સામગ્રી ધરાવે છે પરંતુ તે પછીની દવાઓની જેમ લેબલ નથી. આમાંની મોટાભાગની જેનરિક સમાન સુવિધાઓમાં અને બ્રાન્ડેડ જેવી જ કંપનીઓ દ્વારા બનાવવામાં આવે છે. માત્ર એટલો જ તફાવત – તે તબીબી પ્રતિનિધિઓ અને ડોકટરો/હોસ્પિટલોના જોડાણને દૂર કરે છે. બ્રાન્ડેડ દવાઓના યોગ્ય અને સસ્તા વિકલ્પ વિશે જાણવું એ ખરીદીની વર્તણૂકને સારી રીતે બદલવાની દિશામાં પ્રથમ પગલું છે. આ જાગૃતિ સાથે અમે જે પ્રોત્સાહિત કરી રહ્યા છીએ તે એ છે કે જો કોઈ ખરીદદાર મહિના-દર-મહિને દવાઓ ખરીદતો હોય તો તે સંચિત રીતે બચત કરશે.
હવે જ્યારે અવેરનેસ છે અને લોકો તેને અજમાવવા માંગે છે, તો જેનરિક ખરીદનારના હાથમાં હોવું જોઈએ. જ્યારે ફિલસૂફીમાં અમારું આગલું પગલું રમવા માટે આવે છે – ઉપલબ્ધતા
ઉપલબ્ધતા શું છે?
Medkart હાલમાં આઠ શહેરોમાં 30 સ્ટોર્સ ચલાવે છે જેથી કરીને મોટા લોકોમાં જેનરીક્સ સરળતાથી ઉપલબ્ધ થાય. જેનરિકની સરળ ઉપલબ્ધતા પાછળનો વિચાર ગ્રાહકો માટે જેનરિકના માર્કેટિંગને સક્ષમ બનાવવાનો છે કારણ કે તેઓ જાગૃતિની સાંકળ બનાવે છે. અમે આ ત્રણ રીતે કરી રહ્યા છીએ – પ્રથમ રીત, જેમ ઉલ્લેખ કર્યો છે, તેમાં અમારી પાસે જે વોક-ઇન છે તેમાં સામૂહિક જાગૃતિનો સમાવેશ થાય છે. તે એવી આશા સાથે છે કે આવી જાગૃત જનતા એક અમલકર્તા તરીકે જ્ઞાનનો વધુ ફેલાવો કરશે અને આવા સારી રીતે જાણકાર નાગરિકોની સાંકળ બનાવશે કે જેઓ જાગૃતિ પ્રાપ્ત કર્યા પછી ઉપલબ્ધતાની શોધ કરશે. અને સ્ટ્રીંગ ઓફ કોગ્નાઇઝન્સ પછીનું છેલ્લું પગલું એ ગેરિલા માર્કેટિંગ છે. અમારી ટીમ ગ્રાઉન્ડ એક્ટિવેશન માટે જાય છે અને મોટા જૂથોમાં જાગૃતિ ફેલાવે છે અને બજારને વધુ સારી રીતે સમજવા માટે તેમની પ્રતિક્રિયાઓનું વિશ્લેષણ કરે છે. અને એકવાર તેઓ આવા જેનરિકનો ઉપયોગ કરશે અને અસરો જોશે, તેઓ તેને સ્વીકારશે.
તે જ આપણને આપણી ફિલસૂફીના છેલ્લા તબક્કામાં લઈ જાય છે – સ્વીકૃતિ.
શું સ્વીકૃતિ ચલાવે છે?
જ્યારે લોકોને અનુભવ થાય છે કે બ્રાન્ડેડ દવા અને જેનરિકમાં કોઈ ફરક નથી, ત્યારે તેઓ ધીમે ધીમે સ્વીકૃતિના વર્તુળમાં આવી જશે. અમે જાણીએ છીએ કે અમે વધુ નોંધપાત્ર માર્ગ અપનાવી રહ્યા છીએ, અને કદાચ, જાણકાર ખરીદદારોનું જૂથ બનાવવા માટે તેને વધુ પાયાની જરૂર પડશે. તેઓ જેનરિક અને બ્રાન્ડેડ વચ્ચેના સૈદ્ધાંતિક તફાવતને જ સમજતા નથી પણ સત્યને પણ જીવે છે. જેનરિક સાથેનો સંતોષ અન્ય લોકોને જાગૃતિના ચક્રમાં મૂકવા તરફ દોરી જશે અને પ્લાસિબોનો પ્રતિકાર કરવા માટે સાંકળ શરૂ કરશે જે ફક્ત બ્રાન્ડેડ દવાઓ જ કામ કરે છે.
કી ટેકઅવે
અમારી AAA-ફિલોસોફી નવી દવાઓ ખરીદતી વખતે અને જાગૃતિ ફેલાવતી વખતે બચતને પ્રોત્સાહિત કરવાના ઉદ્દેશ્ય સાથે પ્રેરિત છે. ધીમે ધીમે, લોકો વધુ માહિતી માટે વધુ ગ્રહણશીલ બની રહ્યા છે અને જ્યારે દવાઓ ખરીદવાની વાત આવે ત્યારે દાણાદાર સ્તરે પ્રયોગ કરવા માટે તૈયાર છે. મોટો ધ્યેય એ છે કે ખરીદદારોનું એક સારી રીતે માહિતગાર જૂથ બનાવવું જે દવા ખરીદતા પહેલા ડોકટરો અને તબીબી દુકાનોની તપાસ કરે.
