ભારતમાં, લગભગ તમામ જેનરિક ચિકિત્સકો ફક્ત બ્રાન્ડેડ દવાઓ જ લખશે. જ્યારે આપણે બ્રાન્ડેડ કહીએ છીએ – અમારો મતલબ એવો થાય છે કે ડોકટરો તમને ક્લોરોક્વિન ફોસ્ફેટને બદલે IPCA લેબોરેટરીઝ દ્વારા Lariago® લખી રહ્યા છે. યાદ રાખો, આવી ભલામણોથી ડોકટરોને ફાયદો થાય છે કારણ કે તમે નજીકના ફાર્મા સ્ટોરની મુલાકાત લો તેવી શક્યતા છે કે જેઓ ડૉક્ટર સાથે જોડાણ કરશે. તદુપરાંત, ફાર્મા ઉદ્યોગ {ink TL5}માં આખું જોડાણ એવું છે કે જેનરિક વિશે કોઈ સત્ય બોલવાની હિંમત કરશે નહીં કારણ કે તે કોઈના હિતમાં નથી. તે અમને મૂળભૂત પ્રશ્ન લાવે છે કે ગ્રાહકોને ક્યારે અને ક્યારે ખબર પડશે કે ‘જેનરિક’ જેવું કંઈક અસ્તિત્વમાં છે અને તે તેમના કિંમતી નાણાં બચાવવામાં મદદ કરી શકે છે?
વ્યક્તિએ સમજવાની જરૂર છે કે સમાવિષ્ટો કોઈપણ બ્રાન્ડેડ નામને બદલે જેનરિક દવાઓ લે છે તે જાણે છે. તેઓ બ્રાન્ડેડ દવાઓ જેવી જ સુવિધામાં બનાવવામાં આવે છે કારણ કે બ્રાન્ડેડ દવાઓનું ઉત્પાદન કરતી 70% થી વધુ કંપનીઓ પણ જેનરિક દવાઓનું ઉત્પાદન કરે છે. ફર્ક માત્ર એટલો જ છે કે પેકેજિંગ અને બ્રાન્ડેડ દવાઓનું માર્કેટિંગ કેવી રીતે કરવામાં આવે છે, જે ઇકોસિસ્ટમમાં દરેકને લાભ લાવે છે – ડોકટરો કે જેઓ તેને લખે છે, ફાર્મા કંપનીઓ જેઓ તેનું ઉત્પાદન કરે છે અને મેડિકલ સ્ટોર્સ જે તેને વેચે છે.
જેનરિક વિશે જાણવું એ શિખાઉ માણસ માટે થોડું મુશ્કેલ છે કારણ કે તેઓ શક્તિશાળી શક્તિઓ દ્વારા ફસાયેલા છે જેઓ તેમના પર બ્રાન્ડેડ દવાઓનો બોમ્બ ધડાકા કરે છે. આવા કિસ્સાઓમાં, અમે પહેલાથી જ ચર્ચા કરી છે કે કેવી રીતે દર્દીઓમાં જાગૃતિ લાવવા (લિંક TL 6} ચેતનાના ચક્રને કિકસ્ટાર્ટ કરી શકે છે. આવા ઘણા જાગૃતિ સ્ત્રોતોમાં સમાચાર ચેનલો, અખબારો, સરકારી નિર્ણયો વગેરેનો સમાવેશ થાય છે જે જેનરિક બાબતો તરફ નિર્દેશ કરે છે, પરંતુ કમનસીબે, તે અવાજો પણ છે. નીચા અને છૂટાછવાયા. તેથી, અમે, જેનરિક ફાર્મા સ્ટોર્સની સાંકળ તરીકે, અમારી સંપૂર્ણ ક્ષમતામાં જાગૃતિને પ્રોત્સાહન આપી રહ્યા છીએ. આ પાછળનો વિચાર સૌપ્રથમ લોકોને જણાવવાનો છે કે ‘જેનરિક’ અસ્તિત્વમાં છે. અને બીજું, ગેરિલા માર્કેટિંગ દ્વારા ગ્રાઉન્ડ એક્ટિવેશન ચલાવો. નાના કેન્દ્રો અને ટાયર-III શહેરોમાં જ્યાં વિશિષ્ટ માધ્યમોની પહોંચ લગભગ અશક્ય છે.
ચાલો તમને જણાવીએ કે અમે જેનરિક વિશે સત્ય કેવી રીતે ચલાવી રહ્યા છીએ
– ગ્રાહક ટચબેઝ: અમારી પાસે ગુજરાત, રાજસ્થાન અને મહારાષ્ટ્રના શહેરોમાં 30+ સ્ટોર્સ છે. ઘણા ગ્રાહકો જેનરિક ખરીદવા અમારી પાસે આવે છે, પરંતુ તેઓ તેને તેમના ડોકટરો જે સૂચવે છે તેના ‘સસ્તા રિપ્લેસમેન્ટ’ તરીકે માને છે. દાખલા તરીકે, ગુજરાતના વલસાડ જેવા શહેર માટે, અમે મુંબઈમાં જે કરીએ છીએ તેનાથી વિપરીત અમે લોકોને વાસ્તવિક તફાવતો સમજાવી શકતા નથી. ત્યાંના ગ્રાહકો સાથે વ્યવહાર કરવા માટેનું એકમાત્ર ચલણ એ જણાવવાનું છે કે આ ડૉક્ટર દ્વારા સૂચવવામાં આવેલા વિકલ્પોના ઓછા ભાવવાળા વિકલ્પો છે. અહીં, અમારા સ્ટોર સ્ટાફ જેનરિક ખરીદવા વિશે સત્ય કહે છે.
– જાહેરાતો દ્વારા: ભૂતકાળમાં, અમે પ્રેક્ષકોને જેનરિક વિશે માહિતી આપતા રેડિયો અને અખબારો પર જાહેરાતો અને ઝુંબેશ ચલાવી છે. અમે સ્થાનિક ટીવી ચેનલો પર સમાજની સુધારણા માટે જેનરિક દવા કેટલી છે તે અંગેના કેટલાક સ્નિપેટ્સ ચલાવ્યા. અમારો એકમાત્ર હેતુ સત્યને ફેલાવવાનો હતો, જે કિંમતના તફાવત સુધી મર્યાદિત નથી.
– ઓનલાઈન સુવિધાઓ: જ્યારે અમે ધ્યાન ખેંચવા માટે સૌથી સસ્તા જેનરિક વિકલ્પો વેચવાનું શરૂ કર્યું ત્યારે અમે મીડિયામાં દર્શાવવામાં આવ્યા છીએ. આજની તારીખે, અમે સત્ય પકડીએ છીએ કે દવાઓ મોંઘી છે, પરંતુ તે ફાર્મા કંપનીઓ દ્વારા બનાવવામાં આવે છે.
બોટમલાઈન
વારંવાર, અમે વ્હિસલ-બ્લોઅર બનવાના પ્રયત્નો અને જેનરિક વિશે સત્યને પકડી રાખવાના પ્રયત્નો કર્યા છે. ઇકોસિસ્ટમમાં શું અભાવ છે તે પ્રભાવશાળી ખેલાડીઓ છે જેઓ જેનરિક્સની આસપાસના અવાજ સાથે સ્વર, અધિકૃત અને સુસંગત છે. ઉદાહરણ તરીકે, આમિર ખાનનો એક નાનો ન્યૂઝ શો જેનરિકને પ્રમોટ કરે છે, જો તે હવે પછી તેને સમર્થન ન આપે તો કોઈ ફાયદો નથી. સત્ય સાથે સુસંગત રહેવાની ચાવી છે કારણ કે આપણે સામૂહિક રીતે અજ્ઞાનતાના યુગને મુક્કો મારવાની લડાઈ લડી રહ્યા છીએ, અને તેના માટે અન્ય કોઈની જેમ ધીરજની જરૂર છે.
